第九届全国品牌故事大赛突围赛现场。

第九届全国品牌故事大赛突围赛评审团。

　　焦旭周

　　日前，第九届全国品牌故事大赛总决赛圆满结束。经过分赛区选拔、总决赛评委评议，兰州赛区推荐的作品斩获多项殊荣。其中，甘肃红川酒业有限责任公司《我和我的父辈》荣获征文比赛一等奖，甘肃第一建设集团有限责任公司《大河》荣获征文比赛三等奖；金川集团股份有限公司《中国硬币与金川镍》、甘肃第七建设集团股份有限公司《大道如砥踏歌行 饱蘸浓墨写新篇》荣获演讲比赛三等奖；甘肃红川酒业有限责任公司《有家有爱有红川》、招商银行兰州分行《你怎么定义美好》、金川集团股份有限公司《“质”我超越》荣获微电影比赛三等奖；兰州农村商业银行股份有限公司荣获优秀组织奖。

　　作为我省品牌建设的创新性举措和重要平台，全国品牌故事大赛兰州赛区暨甘肃品牌故事大赛自2019年举办以来，已经连续成功举办了三届，受到了相关部门及社会各界的高度关注，得到了广大企业的热情支持，品牌效应不断显现、影响力不断扩大。

　　兰州赛区落幕 奖项花落各家

　　10月22日，由甘肃日报社、甘肃省质量协会联合主办，兰州农商银行、甘肃红川酒业有限责任公司协办的第九届全国品牌故事大赛兰州赛区暨第三届甘肃品牌故事大赛在兰州拉下帷幕，顺利完成演讲、征文、微电影三个类别的所有比赛环节。

　　在申报阶段，兰州赛区共收到58件作品（含演讲）。经过初审环节，最终来自全省制造业、服务业等领域的39件参赛作品（含演讲）进入复赛环节。在微电影和征文网络展示环节，截至10月17日24时，公众投票专栏点击浏览量超30万次，累计投票量5.7万票。

　　兰州赛区自今年8月10日正式启动以来，我省广大企业踊跃参与，金川、七建、一建、红川等众多享誉省内外的知名企业纷纷加入本次网络投票的角逐。

　　值得一提的是，因受疫情影响，演讲比赛采取录播的形式进行比赛。参赛选手通过声情并茂、慷慨激昂的演讲，将一个个动人故事传递到评委的心中。

　　经过激烈角逐，甘肃第七建设集团股份有限公司的参赛作品——《大道如砥踏歌行，饱蘸浓墨写新篇》赢得评委一致好评，夺得了演讲比赛一等奖；招商银行兰州分行的参赛作品——《你怎么定义美好》夺得微电影比赛一等奖；甘肃红川酒业有限责任公司的参赛作品——《我和我的父辈》夺得征文比赛一等奖。

　　深耕渠道建设 讲好品牌故事

兰州赛区选手参加全国突围赛。

　　品牌推广是企业通过塑造自身、产品及服务形象，使广大消费者广泛认同，从而提升品牌知名度的系列活动过程。在演讲比赛环节，演讲者直观的将观点、主张与思想情感传达给评委，用语言宣传企业的主张、立场，展示企业的品格、文化、服务，进一步提高品牌认知度，树立品牌形象。

　　有业界人士表示，演讲者通过声情并茂地讲述一个个真实感人的故事，可以将演讲者的立场、观点转化为自身的社会实践，这种实践会对企业品牌产生积极的影响。

　　“运用微电影讲好品牌故事是充分顺应当下传播特点的一项宣传创新举措。从决赛评出的作品可以看出，即便是一些用于企业宣传的视频作品，在表现手法上也更趋于故事化和艺术化。”有评委表示，虽然大多数作品与专业影视作品相比还有一定距离，但可以看出创作者是用心在表达对甘肃品牌的理解和认同，而且不少作品中表现的内容都来自于这些企业的真实故事，这对其他企业的品牌建设有很好的借鉴作用。

　　甘肃第七建设集团股份有限公司相关负责人说，企业的品牌价值和优势可以在微电影制作中转换成人物的语言或编排成有趣的故事情节，从而将企业的品牌价值和优势进行形象、生动的演绎。

　　兰州财经大学副教授林艳表示，企业对微电影的需求正在不断增大。除了对新营销手段进行尝试外，受众老龄化、容量小等因素也迫使一些企业转移了营销阵地，纷纷投资容量大、成本相对低廉、传播特性社会化的微电影，为企业搭建新的营销平台。

　　作为互联网时代的新形态，微电影凭借鲜明独到的主题、引人入胜的情节、匠心独运的创意，成为新时代实现产业标准提档、质量提升的品牌建设新路径。在时代发展引领下，我省企业大胆进行品牌创新，为企业宣传推广搭建新平台，积极推动甘肃企业高质量发展。

　　引领品牌建设 驱动品牌向上

　　随着我国经济的发展，消费者更加注重产品的质量。在很多行业，甘肃品牌正以高质量商品和更高的性价比逐渐赢得消费者的青睐。

　　近年来，我省坚持把实施品牌发展战略作为促进经济转型升级、提质增效，推动全省经济高质量发展的重要举措，不断创新方式方法，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业。

　　敦煌莫高窟、读者、莫高、佛慈、奇正……一个个烙有深深陇原印记的品牌，正向世人讲述着甘肃品牌好故事。

　　同时，我省把实施品牌发展战略作为推进供给结构和需求结构升级、推动经济高质量发展、助力打赢脱贫攻坚战的重要抓手，突出特色优势，精心培育、匠心打造、悉心扶持、用心呵护，形成了以“品种如意、品质如意、品位如意、品牌如意”为内在特质的2600多种名优陇货。兰石重装、金川集团、佛慈制药等一批品牌扬名海内外，大力推介甘肃制造精品、“甘味”农产品、特色文创和旅游商品品牌，创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业，让全省的名优产品不仅有了“身份”，更提高了“身价”。

　　如今，甘肃品牌的道路越走越宽广。草食畜、优质林果、蔬菜、马铃薯、中药材和现代制种6大特色优势产业的培育，使千里陇原成为全国重要的高原夏菜、西菜东调基地。道地中药材、优质苹果、马铃薯、现代制药、牛羊肉生产供应基地……不胜枚举的甘肃品牌如繁星点点熠熠生辉。

　　目前，甘肃名牌产品546个，拥有67件国家地理标志保护产品、76件中国驰名商标、147件地理标志证明商标，各类品牌称号达3128项。

　　“扎扎实实，久久为功，匠心制造，用品位和口碑塑造产品。相信我们的企业都能擦亮‘陇字号’金字招牌，打造出享誉全国的甘肃品牌。”省发展改革委相关负责人如是说。