在网红奶茶店门口排着长队、在化妆品店里体验上新、在服饰品牌店里试穿新款衣服、在海外购物网站上下单海淘、在美甲、美容、养生店里流连忘返……随着经济收入和家庭、社会地位的日渐提升，在不同的消费场景中，女性消费观念和行为趋势都发生显著变化，她们不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者和引领者，展现着“她力量”，带给商家多彩的柔性商机。

　　多数女性掌管家庭理财“大权”

　　“以前采购日常用品时，看到便宜实惠的就要买，家里囤了很多，时间长也有过期的，反倒成了累赘。”相比前两年的购物方式，市民董女士的消费行为正渐趋理性，“现在不囤东西了，更越倾向于高效便捷以及体验感的提升。”董女士总结自己的消费观念转变：以前是花钱给别人看，现在是花钱让自己舒服。

　　相比于以往节俭、人云亦云的消费观念，现代女性注重消费体验和“悦己经济”。刚刚过去的“三八”妇女节一些销售数据，足以说明女性在消费方面向“悦己”转变。

　　西太华商厦一家美妆销售负责人告诉记者，“三八”当天的化妆品销售额是平时2倍之多，特别是美妆的销售增长了200%。而一些孕期彩妆销售增速超过50%。

　　“春季新品鞋子一上市也走得很好，女性也舍得为自己投资了。”一家品牌鞋子导购小鲁说，女性购物更注重自我满足和追求个性化。

　　拥有相对独立的经济能力和家庭理财大权，如今的女性也逐渐掌握了消费的权利。记者在调查中发现，多数女性已管控了家庭的理财，“在购买理财产品时，多数男性会听从女性的选择。”一家银行工作人员说，女性的理财观念不再拘泥于稳健型的定期存款，而更青睐年化收益率较高的理财型产品。

　　有数据显示，四分之三女性管控家庭理财。对于家庭理财产品的购买，27.3%的女性表示“自己一个人决定”，41.2%表示会和丈夫一起做决定。

　　健康养生保养 女性消费主方向

　　人生拥有健康才能拥有一切。女性愿意为自己的健康花钱吗？这个答案是肯定的。

　　90后娜娜固定每周做一次身体保养，肩颈按摩、卵巢保养、皮肤护理等，“身体是革命的本钱，管理好了自己的健康也就管理好了生活。”娜娜说自己很舍得在健康保养上投资。80后秦燕说自己前几年只是锻炼身体，跑步或者打球，现在也开始阶段性地养生保养了，“锻炼和保养相结合，身体才会得到更好的管理。”主做健康养生的“李辉韩成”西站店店长刘敏告诉记者，从去年下半年开始，为健康消费的客人明显增多，大家消费最多的是减肥和颈椎按摩项目。

　　随着现今“她力量”“她经济”的崛起，女性群体也更加关注自己的身体，成为名副其实的健康消费绝对主力。阿里健康发布的2020年《女性健康消费数据报告》显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。

　　女性创业 撑起“半边天”

　　女性是温柔的化身，但她们也用双手撑起了经济的“半边天”。从线上到线下，从直播平台到实体销售，从地摊经济到传统行业，女性创业者身影比比皆是，且生意做得风生水起。

　　“除了买买买，我们也在赚钱养家。”在建兰路步行街开服装店的魏玲一年的收入是老公收入的两倍之多，家庭支出和两个孩子的教育支出她全负责，说话很有底气。而在建兰路，经营服饰店、美容店、美甲店等女性占到了80%以上。

　　来自天猫的数据显示，在天猫大量新消费的赛道和新消费的女性新品牌，背后有超过40%的创业者是女性。而且，女性正在进入传统男性行业。淘宝天猫上女店主增长最快的行业有：数码、游戏、医疗健康、机械设备、家庭保健、工业耗材、酒类等。

　　同时，女性创业者不仅在服饰、美妆、母婴等行业占比高，在运动户外、数码游戏、机械制造等传统男性占优势的行业比重也越来越高，互联网创业正在打破性别界限。 

　　文/图 掌上兰州·兰州晨报首席记者 欧阳海杰