兰州老街分会场400米“享丝路美食”文化长廊。 通讯员 祁华林 摄

　　1月19日，随着“2026全国网上年货节”正式启动，我市各县区精心烹制的年味“大餐”同步火热“开席”。线下市集烟火、非遗沉浸体验、“丝路云品”矩阵、线上直播狂欢……一场全域联动的新春消费盛宴在金城全面展开，为市民备年货、闹新春提供了丰富多元的选择。

　　线上线下

　　全域消费场景聚人气添活力

　　1月19日，记者在七里河区兰州老街分会场看到，红灯笼、春联、福字营造着喜庆热闹的氛围。400米“享丝路美食”长廊香气四溢，市民们免费品尝牛肉拉面、烤全羊、牛奶鸡蛋醪糟等美食。市民王女士边挑选特产边说：“在这儿办年货，热闹又有文化味！”与此同时，兰州中心、万达茂等四大特色会场各展所长，形成了传统采买、潮流文创与全时段消费的互补矩阵。

　　同样的线上线下交融模式在全市铺开。城关区东方红广场主市集，130多个展位前人流如织，“丝路云品”集市吸引年轻人驻足。

　　红古区线上专区与商超分会场同步开卖，该区鼓励企业开展“田播”“店播”“村播”，邀请本地网红主播、乡村达人推出“甘味红古专场”“非遗文创专场”等主题直播，让群众足不出户就能“云逛”年货市场。

　　开幕当天，皋兰县多个直播间同步开播，“借助县里搭建的年货节直播平台，我们能把皋兰的好产品、好文化一起宣传出去。”皋兰优选主播王立兴说。

　　在永登县城关镇，歌舞表演轮番上演，为年货采购增添了喜庆氛围。美食街两侧，苦水玫瑰制品、七山羊肉等永登特色农产品琳琅满目。

　　西固区布局西固城、福利路、金城中心三大主题消费片区，通过摊主直播、网红直播等形式聚人气、促消费。

　　文化为核

　　非遗展演与年俗体验深度浸润

　　文化赋能消费，让今年的年货采购升华为一场可感知、可参与的文化之旅。各县区将静态的非遗技艺与动态的节庆活动结合，创造出沉浸式的消费场景。

　　在皋兰县分会场，太平鼓的雄浑鼓点响彻广场，剪纸、刺绣等非遗摊位前，手艺人现场创作，这些生动的场景被同步接入直播间，让观众在选购年货的同时，也能深入了解皋兰深厚的文化底蕴。

　　西固区金城中心片区打造“消费+文旅”新场景，整合110个金街品牌、联动35个外广场餐饮夜市商户，推出非遗演出，让市民在购物间隙感受传统文化魅力。

　　“非遗传承年货节”是七里河区推动文旅商体融合、以文化赋能消费升级的一次重要实践。活动通过将深厚的非遗资源转化为可体验、可消费、可传播的节庆场景，丰富了广大市民的年节生活，激活了消费潜力，为新春佳节增添了浓郁的文化味。

　　此外，东方红广场非遗太平鼓表演、兰州老街秦腔与百人锅庄舞、永登特色非遗展演、安宁中海环宇城沉浸式非遗体验等系列活动多点开花，将丰富多样的非遗活动融入年节市场，让市民在选购年货的同时，近距离感受传统文化的魅力，为新春消费增添浓郁的人文气息。

　　主题鲜明

　　特色板块精准满足多元消费需求

　　各区精心规划的特色板块矩阵，精准锚定了不同客群的消费偏好。东方红广场的十大板块中，“家电家政”“金融促消费”等服务类板块，迎合了家庭年底换新与理财需求，城关区邀请有关方面组织中亚云品、上合云品、买在金砖、非洲好物、东盟好物、澜湄好物、中阿好物等方面产品，组成“丝路云品”品牌矩阵参加主题活动，展示展销优质特色商品。

　　红古区组织鑫源农牧、华进贸易等重点电商企业，在京东、美团、抖音等知名平台及川海到家、窑街快送等本土平台开设“红古年味”线上专区，集中展示销售东乡贡羊肉、鑫源食用菌、精品三炮台茶等本土特色产品。

　　安宁区800平方米的年货大集内，“甘味”专区集中展示本土优品，“文创年礼”专区则吸引了年轻消费者。吾悦广场联动28家车企举办主题车展，砂之船奥莱主打品牌折扣，桃海市场突出写春联、购彩灯等民俗体验，形成了一站式、特色化的消费网络。

　　年货节期间，西固城片区步行街将举办第三届红石榴美食文化暨年货购物节、金城中心片区举办首届“悦金城 享冰雪”全民冰雪运动会、金城公园举办迎春灯会美食嘉年华、五一夜市开展“新春美食荟”，系列活动全力助推打造“消费+文旅”的新场景。

　　七里河区更是明确划分了兰州老街的文化体验、兰州中心“一站式”传统年货大集、万达茂的潮流文创、兰石T·one商业街专注“甘味”精品与非遗定制，实现了各类消费需求全覆盖。

　　惠民务实

　　政企协同让利激活市场消费潜能

　　真金白银的补贴与实实在在的便利，是驱动消费的关键。

　　安宁区推出的800至2000元不等的购车专项消费券，与国家以旧换新政策及车企礼包叠加，形成了强有力的促销组合拳。多家餐饮及住宿企业推出量身定制的年夜饭套餐及“住宿+餐饮”礼遇。

　　西固区内重点电商企业在自建及第三方平台开设年货专区，发放优惠券让利消费者，多个商家同步推出满额抽奖、价格优惠、全品类折扣等活动。红古区、皋兰县针对家电、3C数码等品类，定期举办以旧换新专场，叠加政府补贴、企业让利与金融普惠，切实降低消费者换新成本。

　　此外，从线上平台的满减券、秒杀活动，到线下商超的折扣、满额抽奖，一系列覆盖消费全链条的惠民务实举措，让市民感受到了满满的诚意与温暖，极大激发了市场的潜在消费活力。

　　据悉，各县区年货节活动大多将持续至元宵节前后。这场融合传统年味、现代消费与本土文化的全域盛宴，正为金城新春注入源源不断的活力与暖意。

　　记者 周栋楠 颜娜 董永前 葛强 安娜 彭美姣 王程君