新甘肃·甘肃日报记者 王朝霞 马国顺

　　春满陇原，屏连天下。4月13日下午，首届“甘味”直播大赛颁奖典礼在兰州举行。从全国电商中心杭州扬帆起航，到黄河之滨圆满收官，历时百日的首届“甘味”直播大赛，以“甘味出陇、数字兴农”为主题，采取深度融合数字电商与陇原特色农业的兴农方式，将甘肃农产品的品质优势，转化为市场优势、品牌优势，为甘肃农业产业稳健发展注入了强劲数字动能，让“厚道甘肃·地道甘味”的金字招牌在全国市场持续闪光。

　　数字赋能 焕发产销新业态

　　云端集结，屏前竞技。首届“甘味”直播大赛自去年12月在杭州启动以来，共吸引1000余名选手同台竞技，73家优秀市场主体的500余款“甘味”产品入选官方赛事货盘，612名选手凭借实力晋级复赛，“我为甘味代言”话题全网播放量超过18亿次，赛事累计销售额达2.68亿元，取得丰硕成果。

　　颁奖现场通过大屏幕回顾了“甘味”直播大赛历程。参赛达人走出演播室、走进生产一线，在果园田间、农家院落、加工车间，进行多元创作、实景拍摄、现场带货，用接地气的表达方式，把“甘味”农产品的天然品质、产地故事讲得鲜活动人，让消费者直观感受到“甘味”的独特魅力。

　　“‘甘味’是静宁苹果脆甜饱满的口感，是北纬35度优质地理条件下结出的丰收硕果。这一颗鲜甜，是我对家乡最骄傲的代言。”获评“甘味品牌品鉴官”的“@甘肃鹏鹏”，用短视频定格苹果丰收瞬间，让全国网友领略陇原苹果的清甜。

　　“‘甘味’其实就是兰州的甜百合，百合是兰州人民带给大家最真诚的祝福。”获评“甘味品牌推介官”的“@兰州祁哥”，向全国观众推介兰州甜百合。“我们愿意用坚守守护好‘甘味’，让更多人了解‘甘味’、爱上‘甘味’。”获评“甘味品牌推介官”的“@村花”感言，道出了带货达人的初心。

　　此次大赛精准划分内容创作与直播带货两大赛道，清晰界定“甘味品牌品鉴官”与“甘味品牌推介官”定位：品鉴官以短视频为载体，细腻呈现“甘味”产品的风味特质与文化底蕴；推介官以直播为阵地，高效对接市场、精准推销产品。二者各展所长、协同发力，通过网络云端推介“甘味”产品走向全国。

　　10位品鉴官以短视频为笔，将武都花椒的麻香、陇南绿茶的回甘、李广杏的蜜甜一一呈现，让“甘味”的文化内涵与自然禀赋深入人心；10位推介官凭借专业的直播能力，打通从产地到餐桌的直达通道，让定西宽粉、平凉红牛、民勤蜜瓜等“甘味”好物持续热销。

　　快手甘青宁达人机构负责人梁晓娟表示，平台将持续以“短视频+直播模式”赋能新农人，开展系统化培训孵化，打造本土助农骨干力量，让数字技能成为乡村增收新本领。

　　以赛兴农 彰显“甘味”新担当

　　倾情助农，尽显担当。颁奖典礼特设西和县公益助农直播案例分享环节，20万斤滞销八盘梨借助大赛云端一周售罄的故事，让现场观众感受到数字经济赋能乡村振兴的温度与力量。

　　八盘梨发源于西和县八盘山，因形扁圆如盘、八月成熟而得名。去年，西和县东亮天成种养殖农民专业合作社千亩梨园首次大规模挂果，20万斤梨子静静躺在冷仓里，让本应喜庆丰收的413名社员愁眉不展。

　　“20万斤八盘梨不是冰冷的数字，而是乡亲们一年的辛劳、孩子的学费、老人的医药费，是一家人全部的盼头。”西和县石堡镇党群服务中心主任邱毅鹏说，“当大赛组委会得知情况后，向全体参赛选手发出助农倡议，号召大家驰援西和。”

　　在零下12℃的深山里，参赛主播们不远千里奔赴现场，捧着盒饭坚持直播，搓一搓冻红的双手坚守在镜头前，连续直播数小时不言苦，周边群众自发赶来打包发货，不计报酬。

　　短短一周，20万斤八盘梨通过直播间销售一空，销往全国各地。当看着最后一箱八盘梨装箱发车，当地果农王顺清大爷举着梨子对着镜头比了个“耶”，这份喜悦，是助农达人善意汇聚的力量，是大赛公益初心的见证。

　　西和县委常委、副县长汪锋动容地说：“这场公益助农行动是政府搭台、大赛赋能、电商唱戏、多方协同的生动实践，让‘甘味’农产品借助‘云端翅膀’飞出深山。我们将持续深耕特色农业，不断完善电商助农长效机制，让更多深山里的优质‘甘味’农产品飞出大山、走向全国。”

　　微光成炬，向善而行。参赛达人们纷纷表示，将继续用镜头定格甘肃风物之美，用直播间讲好“甘味”故事，用坚守守护品牌初心，让陇原好物跨越山海、香飘四方，助力乡亲们增收。

　　匠心铸品 筑牢品牌硬支撑

　　地道“甘味”，品质为根。甘肃特色农业资源丰富、农产品品质优良，曾长期面临“运不出、卖不远、成本高、品牌弱”的发展瓶颈。本届大赛以品质为核心、以供应链为支撑，汇聚优质企业、物流平台合力破题，从田间到餐桌全链条护航，推动“甘味”品牌行稳致远。

　　颁奖典礼上10家企业获评“优质甘味供应链企业”，成为守护“甘味”品质的中坚力量。甘肃亚盛好食邦食品集团负责人表示，企业始终坚守“自己不能吃的，不生产、不销售；不能给自己的父母和孩子吃的，不生产、不销售”的底线，依托甘肃农垦资源禀赋甄选食材，从源头把控产品质量，从田间到餐桌全链路护航，完善供应链管控体系，用匠心守护“甘味”品质，用诚信守护“甘味”品牌。

　　物流畅通，是“甘味出陇”的关键保障。京东物流甘青宁地区负责人高天虎表示，京东物流在甘肃布局200余个自营网点，3000余名从业人员保障1小时上门揽收、24小时送达，通过产地仓、冷链仓协同运作，大幅降低生鲜农产品损耗与物流成本。京东打造“甘味”特产馆，汇聚80余家企业、200余款“甘味”产品，将升级兰州枢纽中心，推动“甘味”核心产区当日发货、全国直达。

　　从生产端的严标准、强管控，到物流端的高效率、广覆盖，再到品牌端的统一塑造、精准传播，大赛推动“甘味”农产品从零散销售走向标准化运营，从地方特产迈向全国品牌，让“甘味”农产品赢得市场广泛认可。

　　百日征程载誉归，扬帆再启新航程。首届“甘味”直播大赛已落幕，而“甘味出陇”“甘味出海”的新征程启帆远航，甘肃将持续以数字为翼、品质为基，推动“厚道甘肃、地道甘味”的金字招牌走向更广阔的舞台。