活动期间商场随处可见有奖发票宣传海报。

　　一张日常消费产生的普通发票，化作拉动市井人气的暖心载体。今年2月，兰州市获批开展全国有奖发票试点工作。依托本土自主搭建的“小兰有礼”数字化服务平台，我市聚焦提振消费、惠民利民、激活经营主体推出系列创新举措，将抽奖福利融入市民聚餐采购、商超购物、商圈闲逛的日常消费场景。如今活动圆满收官，记者走访街边商铺、大型商圈时看到，这场发票抽奖的创新尝试，既为市民消费带去实在福利，也帮助实体门店聚拢客流、增收经营，更为城市激活内需、盘活商贸市场，探索出一条数字化驱动的促消费路径。

　　官方汇总的统计数据清晰展现活动整体撬动能力：截至7月31日，“小兰有礼”平台累计注册用户突破83.25万人，市民参与活动总人次达536.26万，市民上传有效合规发票超1052.61万张，对应带动线下消费总额54.17亿元，累计发放惠民奖金1.8亿元，财政资金撬动消费比例达1:30，真正实现“小小发票撬动城市大消费”。

　　发票抽奖留暖意

　　索票新风成日常

　　“前段时间和朋友聚餐吃火锅，228元的发票抽中了99.99元奖金，一顿饭相当于打了5折，那份激动和惊喜，直到现在我都记忆犹新。”市民李女士向记者说道。

　　市民张先生补充：“平日里去超市采购米面粮油、日常百货，只要单笔消费满百元就能参与抽奖，这份藏在柴米油盐里的小确幸，活动开展期间几乎随处可见。即便活动结束，我如今消费结账后，还是会下意识主动索要发票。”

　　记者走访过程中明显感受到，年轻人最先被现金福利带动消费热情，也最先养成索票习惯。活动高峰期，社交平台满是市民分享的中奖截图，交流兑奖、出门打卡消费成为青年群体新风尚。“00后”市民朱先生坦言，最初开票只为奖金，长期参与后才意识到，发票也是处理售后纠纷、保障自身权益的关键凭证。

　　为最大限度降低群众参与门槛、释放消费热情，我市自研适配多支付渠道的“小兰有礼”小程序，上线“支付即开票”功能，一键完成开票、抽奖，平台本土独立研发运维，每秒可处理3万笔业务，系统可用率达99.9%，搭配区块链加密存证技术，保障市民消费信息安全可追溯。线上40场直播开奖同步普及维权知识，线下商圈、社区全域宣传，覆盖各年龄段人群，充分释放全民消费潜力。

　　数月持续激励，让市民完成从“要我开票”到“我要开票”的观念转变，留存票据成为生活常态。

　　发票引流聚客流

　　实体商户得红利

　　本次“小兰有礼”有奖发票活动能够持续保持高热度，强力拉动线下消费，离不开全市各类商户的全面响应，兰州虹盛百货购物广场自活动首日就同步参与其中，商场零售及餐饮类商户参与覆盖率达90%。

　　商场总经理姚兰向记者详细介绍活动带来的经营变化：“活动刚启动，我们就预判到发票抽奖能够聚拢大量线下客流，特意叠加推出‘虹盛商圈赚银票’配套活动，顾客凭参与抽奖的发票积攒银票，还能抽取价值3元至1280元不等的商品盲盒，双重福利牢牢留住到店消费人群。商场提前组织全体导购、收银、客服人员开展开票、线上兑奖全流程专项培训，成立专项服务小组，每日统计门店客流与开票相关数据，随时对接税务部门快速响应顾客各类咨询，全程保障消费者顺畅的购物兑奖体验，进一步提升复购意愿。”

　　“开票流程简单便捷，一点不耽误收银结算，顾客能抽中奖金收获惊喜，愿意多逛多消费，我们门店的生意也跟着更红火了，这真是两全其美的好事。”商场女装专柜导购胡女士表示，日常经营中能直观感受到消费者主动进店、加大消费力度带来的客流提升。

　　一组完整经营数据直观体现活动强劲的消费拉动效果：活动持续推进期间，虹盛百货客流量逐月环比稳定提升5%至17%，不少消费者为满足百元抽奖参与门槛主动搭配凑单，有效带动服饰零售、特色餐饮等多业态联动消费，全场客单价同比上涨28%。尤其进入活动后半程，场内开票总量迎来持续性大幅增长，主动索票、进店消费成为绝大多数消费者的普遍习惯，门店经营客流实现稳定增长。

　　借着此次有奖发票积攒人气的宝贵经验，这套政企联动促消费的成熟模式，也为兰州各大商圈经营提供了清晰参考。后续全市商户可借鉴发票引流思路，落地更多亲民的商圈营销活动，持续汇聚线下人气、深挖内需潜力，源源不断地为全市实体经济的壮大注入持久动力。

　　探索长效化举措

　　夯实促消费基础

　　本次有奖发票试点活动自2月13日启动至7月31日，试点平稳有序运行169天，全民参与热情高涨，惠民促商效果突出，各项试点目标全部落地完成，活动奖金足额规范发放，全流程规范闭环管理，从顶层机制搭建、全域消费激活、市场规范培育等多个维度，为城市持续提振消费提供全新抓手。

　　活动创新打造“有奖发票+”多元场景融合模式，紧扣传统节庆、大型体育赛事、商圈展销会等各类消费节点，累计推出80余场主题惠民消费活动，全方位深挖城市消费增长潜力。

　　同时，消费者主动索票的行为，意味着每一笔线下消费都被纳入税收监管视野，倒逼商家依法开具发票、如实申报收入。活动期间归集的全量开票数据，不仅为后续规范行业税收征管提供了扎实的数据支撑，更通过建立分行业、分区域、分消费群体的分析模型，将以往线下碎片化的现金流、聚合支付流转化为线上可追溯的数据流，实现与经济数据综合分析平台的联动，为税务部门精准施策、提升征管效能提供了重要依据。

　　本次有奖发票阶段性试点现已按期结束。历经数月推广引导，我市市民主动索票、商户规范开票的良好消费氛围已然形成，线下商贸消费热度得到有效提振。兰州市商务局相关负责人表示，为巩固现有惠民促消费成果，持续释放消费带动综合效益，我市将立足本次试点积累的成熟经验，统筹各类相关资源，探索长效化惠民消费举措，持续放大数字化促消费创新成效，夯实城市消费增长基础。

　　·记者手记

　　一张小小发票，成为撬动市井烟火的暖心纽带。一场数字化促消费尝试，重塑着市民的消费习惯。如今，主动索取票据已然成为大众消费之后的自觉行为，消费维权意识在潜移默化之中扎根。

　　现金红利带动客流涌向街边商铺、大型商场，商圈商户借由发票引流摸索出新的经营思路，实现消费者得利、实体店增收的双向利好。海量消费开票数据，打通消费场景与市场监管之间的联系，让零散消费流水变为可研判的经济数据。

　　一张发票撬动的不只是短期客流，更是市民消费观念、商户经营理念、城市商贸治理层面的革新。试点沉淀下的成熟经验，也为兰州打造长效惠民举措、持续激发市场活力埋下伏笔。

　　记者 魏佳贝 文/图