从“卖资源”向“卖体验”“卖文化”升级

——甘肃省农文旅融合发展现场推进会侧记

新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁

仲夏的庆阳，山峦叠翠，万物竞秀。5月28日，甘肃省农文旅融合发展现场推进会在庆阳市召开，为夏日的陇东增添了一抹亮丽色彩。

“此次推进会为加快建设集生态农业、乡村旅游、特色产业、研学体验、休闲康养等于一体的农文旅融合发展产业体系，促进全省农文旅融合大提升、大发展增添了新动能。”推进会现场，省文旅厅党组成员、副厅长王治纲介绍。

作为全省农文旅融合发展的标杆，庆阳市深入实施“农业+”“文化+”“旅游+”战略，以深度融合催生发展新动能，构建起“三产联动、业态互融、价值倍增”的产业生态圈，为全省农文旅融合提供了宝贵的创新实践经验。

庆阳市委常委、宣传部部长迭目江腾介绍：“目前，庆阳市已成功培育多种农文旅融合模式：环县庄子峁村打造‘生态农庄+农事体验’，庆城赤城镇推出‘百亩果园+采摘研学’；环县八珠黄酒、镇原杏脯等‘土字号’特色产品颇具影响力；药王洞养生小镇、南梁红色景区将‘文化体验、康养度假、红色研学’深度融合；庆阳剪纸、香包等非遗技艺也融入旅游商品开发，实现了文化与旅游的‘基因重组’。这些发展模式，为一二三产业融合发展探索出了新路径。”

庆阳农文旅融合只是甘肃农文旅融合发展的一个缩影。

“十四五”以来，在各级各部门的积极推动和大力支持下，甘肃省农文旅融合发展实现了“从无到有、从小到大、从弱到强”的跨越式发展。如今，产业发展初具规模，产品供给日趋丰富，品牌打造成效显著，发展基础大幅改善。尤其是近几年，甘肃省立足资源禀赋，深挖文化底蕴，深化“文化+旅游+N”模式，开发出乡村夜游、数字农耕、非遗工坊等新业态，推动农旅产业从“卖资源”向“卖体验”“卖文化”转型升级。

“我们在八步沙林场投资打造了‘两山’实践创新基地，实现了‘沙漠变绿洲’，并将治沙故事转化为173种文创产品；在毛寺村打造国家甲级民宿‘凤凰塬舍’，实现了‘窑洞村’到‘网红村’的蜕变。”甘肃文旅产业集团有限公司副总经理金世胜说。

陇南市文化广电和旅游局局长王英菊介绍：“陇南市着力打造集‘食住行游购娱学’于一体的‘慢游’品牌。武都区裕河推出‘茶园私人定制’，徽县江洛镇打造‘游龙稻香’田园综合体，文县碧口镇建造‘森林木屋别墅’，乡村旅游品牌纷纷涌现。”

乡村旅游中，民宿是核心载体之一。甘肃省旅游协会乡村旅游和民宿客栈分会相关负责人表示：“希望我们的旅游民宿不仅能让游客‘睡在甘肃的风景里’‘享在甘肃的文化里’，更要让他们‘记住甘肃的温度’。”

文旅新产品、新业态、新场景不断涌现，为游客提供了更多符合需求的优质产品和服务，带来了更有深度、广度的文旅融合新体验。

数字化发展新机遇，也为农文旅融合发展特色IP赋能。环县庄子峁便是探索农文旅融合的生动典范之一。

庄子峁“领头雁”杨清艳带动打造的网红IP矩阵——“庄子峁村花团”火爆出圈。流量变现调动了农户的积极性，当地直播销售模式从一人单干变为“户户参与”，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，农民也变身“新农人”，进一步扩大了庄子峁的影响力。

农文旅融合已然成为一篇“生态美、百姓富、文化兴”的大文章，更是推动乡村发展的“金钥匙”。

数据显示，今年1至4月，甘肃接待乡村游客5870.15万人次，较去年同期增加557.67万人次；乡村游客旅游花费196.76亿元，较去年同期增加29.42亿元。乡村旅游已占据全省旅游市场的重要地位，甘肃正朝着全国农文旅融合先行示范省的目标大步迈进。

如今，以文塑旅、以旅彰文、以农促融的发展新格局，正持续推动农文旅融合，激发乡村发展新动能，奋力谱写乡村振兴的新篇章。