“618”数据折射消费复苏活力 甘肃购买力居全国第27位
  • 时间:2022-06-20
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  • 来源:兰州晚报

  今年以来,新冠疫情在全国范围内出现反复,电商、商家、消费者均受到不同程度影响。因此,和往年相比,今年“618”更多了一层不寻常的意义——“618”不仅是消费者久违的购物节,也被业内视为拉动内需的“关键战役”、提振消费的重要抓手,更是对消费复苏“成色”的一次检验。6月19日,各大电商平台陆续晒出了成绩单,用数据折射消费复苏活力。

  甘肃购买力排名位居全国第27位

  统计数据显示:京东“618”累计下单金额超3793亿元,26个店铺的下单金额突破10亿元,消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品;京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店,京东小时购下单用户数同比增长超4倍,京东联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。京东与合作伙伴共同撑起千行百业重振经济、恢复增长的信心。

  2022年京东“618”期间,甘肃购买力排名位居全国第27位,客单价全国排名第31位。全省成交额排名TOP5地区为:兰州市、天水市、庆阳市、白银市、酒泉市;成交额同比增长最快地区为武威市;全省购买力总量最强的县市/区/街道为:榆中县、永登县、合作市、甘谷县、敦煌市;本地高质量农产品上行TOP5为:金昌市、张掖市、庆阳市、天水市、甘南藏族自治州。

  值得关注的是,甘肃商家的数量在京东平台增长61.18%。本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5为:佛慈、奇正藏药、莫高、金徽、正林;增速TOP5为:正林、莫高、紫轩、奇正藏药、皇台。

  在消费升级浪潮下,社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节,而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验,更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示,甘肃用户偏向购买手机服务、体育服务、游戏/视频服务、安装/调试服务、宠物服务等服务。

  商家多平台运营 直播带货成常态

  据拼多多发布的“618”家电行业的战报显示:自5月23日启动以来,家电品牌战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;日化品类同比增长翻倍;美妆全品类销量同比增长122%。

  苏宁易购自5月23日启动“618”年中大促以来,促销季优惠叠加气温升高因素助推,空调销售量大幅增长,家用空调销售环比增长68%;1.5匹空调销售同比增长61%;新风空调销售同比增长2.2倍;中央空调销售环比增长83%。

  快手电商数据显示,在今年快手实在购物节期间,信任购业务合计覆盖订单超4亿,超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务,超7400万消费者受到信任购保护。

  6月19日,抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告,6月1日至18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。

  网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,今年的“618”更加“真诚”。网上购物节经过几年的开展,之前的各种杀熟手段、基于价格优惠的明降暗升手段等等,基本上不存在了,购物节逐渐理性。

  值得关注的是,现在的商家们纷纷多平台运营,除了传统电商外,微信视频号、快手、抖音、B站等各平台商家直播带货已是常态。

  皋兰县举行首届“618”促销节

  6月19日上午,第五届“畅享兰州·乐购金城”暨皋兰县首届“618”促销节在县人民广场拉开帷幕。

  “多多支持皋兰特色农产品,既能走出皋兰,又能留住特色。”当天,皋兰当地的一位“网红”在现场直播带货,并通过直播介绍皋兰特色农产品。

  皋兰县副县长李金平表示,本次活动是县委、县政府全面贯彻落实国务院稳经济33条措施和甘肃省53条措施的一项重要举措。本次活动现场展区设置特色农产品、工业品、综合类及家电类产品4个展示区、12个直播间,通过抖音平台直播皋兰县特色农产品,同步宣传推介皋兰特色产品。(兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞