新甘肃·甘肃经济日报记者张栎

　　一张薄薄的票根，能撬动多大的消费市场？今年春夏促消费季，甘肃创新推出“票根经济”模式，将交通票、景区票、赛事票转化为实打实的消费福利，打通“引客入甘—畅游甘肃—消费留甘”全链条，让小票根成为激活文旅商融合发展的“金钥匙”。

　　小小票根解锁全城消费福利

　　作为甘肃“票根经济”的核心场景，兰州依托云闪付平台，集结2039家优质商文旅主力门店，打造“票根有奖·畅游兰州”主题活动。外省来兰游客持一周内航空、铁路票根，旺季可享三大实景演艺折扣、淡季景区门票半价，餐饮住宿、百货购物最高立减20%。一张票根，打通了“吃住行游购娱”全环节。

　　“真没想到，一张外地来兰的高铁票，能让我的牛肉面店客流翻番。”兰州一家老字号牛肉面店老板笑着说。“五一”假期，该店挤满了持票根消费的外地游客，实现了实打实的双赢。

　　“‘票根经济’的核心是精准流量变现。”兰州市商务局信息中心相关负责人介绍，兰州已对接航空、铁路票务数据通道，同时将“兰马”、中乙联赛、兰洽会等票证纳入福利体系，让选手、观众、客商均可享受免票或半价游景区、消费优惠等福利，推动赛事流量、展会流量快速转化为消费增量。

　　从一张高铁票兑换一碗牛肉面，到一张景区票联动一次商圈购物，“票根经济”打破文旅与商业的行业边界，让分散的消费场景串联成线，使单一的票证价值延伸为多元消费红利，构建起“吃住行游购娱”一体化消费生态。

　　“景区+街区”实现客流互哺

　　如果说兰州的“票根经济”是全域资源联动的代表，陇南市武都区万象大景区则走出了“景区+商业”闭环发展的特色路径。

　　“我们以万象街开业一周年为契机，彻底打通景区与商业的流量壁垒。”陇南市武都区万巷景区商业运营管理有限公司副总经理李建林介绍，当地创新设计双向导流规则：游客购买万象洞正价门票，可领取街区20元无门槛消费券；在街区当日消费满额，还能兑换万象洞门票或机甲熊猫表演票，形成“游景区—逛街区—再游景区”的完整消费闭环。

　　这套模式的效果立竿见影。活动启动后，万象洞客流同比增长超三成，万象街区入驻商户营收平均提升30%。“以前游客逛完景区就返程，现在拿着消费券都会留下来吃饭、购物。”李建林坦言，票根让原本独立的景区与商业体深度绑定，既提升了景区人气，又盘活了街区商业。

　　从单向引流到双向互哺，武都区的实践让“票根经济”更具针对性。通过精准设计票证兑换规则，以小成本撬动大流量，为县域文旅商融合发展提供了可复制、可推广的样本。

　　“政府搭台+金融赋能”激活消费新动能

　　“票根经济”的持续火爆，离不开政府、金融机构、市场主体三方协同发力。

　　“兰州把‘票根经济’作为扩内需、促消费的重要抓手，统筹市内资源，整合文旅、商贸、金融力量，让政策红利直达终端。”兰州市商务局信息中心相关负责人表示，兰州“票根经济”活动中，商户自筹营销资金超200万元，叠加银联、银行专项补贴80万元，真金白银的让利让消费市场持续升温。

　　作为技术支撑与金融保障方，甘肃银联搭建了票根核验、券码发放、消费核销全流程数字化平台，既简化了游客操作，又保障了商户资金安全。甘肃银联相关负责人马宇明介绍，平台还通过实时监控数据，为活动优化、政策调整提供精准支撑，让“票根经济”运行更高效、更规范。

　　今年以来，甘肃多地不断尝试“票根经济”新玩法。春节期间，天水麦积山、伏羲庙等景区门票可兑换麻辣烫消费券、美食礼包，合作酒店推出住宿8折优惠，实现景区流量向餐饮、住宿消费转化；张掖、酒泉、嘉峪关三地推行“三城5A级景区票根互认”，凭任一景区门票可享另外两家门票8折优惠，通过跨区域联动引流。兰州市七里河区组建“票根联盟”，将赛事、展会、景区票根与商圈、文博单位联动，覆盖500余家商户，拓展出“票根+交通+文旅+商圈”的多元融合场景。

　　从省级统筹到市县联动、从政府引导到市场主导、从金融赋能到商户参与，甘肃已构建起全方位、多层次的“票根经济”支撑体系。截至目前，全省“票根经济”相关活动已带动文旅消费超亿元，拉动餐饮、零售等行业销售额稳步增长，成为激活假日经济、培育消费新热点的强劲引擎。