2024年寒假正式开启，拉动了新一轮出游热潮。旅行社及平台蓄势待发，在研学游、亲子游、冰雪游多点发力，推出个性化、精品化、多样化的旅游线路；家长们也晒出“小如意”“小牛肉面”奔赴“尔滨”、海岛的出发照、游玩照，大家的出行观念也从参观打卡演变为更注重体验的沉浸式出游。

　　市场动态

　　研学游、亲子游、冰雪游……寒假出游进入出发高峰

　　“尔滨”火出圈，东北必然成为2024年寒假国内游的大热门。1月11日晚8时，网友“只是因为”晒出了甘肃“小如意”出发前往哈尔滨的视频：穿着各色羽绒服的孩子们拖着行李箱在站台上疾走，从背影不难看出他们的掩饰不住的兴奋与期待。不少网友在评论区回复、建议：“尕洋芋们，玩得开心哦。”“服装统一成飞天图案。”“欢迎四海兄弟姐妹夏天来我们如意甘肃。”……在哈尔滨，孩子们惊艳于精致的冰雕和雪雕艺术品，在侵华日军第七三一部队罪证陈列馆接受爱国主义教育，参观哈工大航天馆了解我国航天事业的发展历程和取得的辉煌成就，畅游雪乡，尽情感受哈尔滨的风土人情。

　　“我们的研学游6980元/人，项目包括游览哈尔滨、亚布力、童话雪乡、龙江第一峰、冰雪大世界、冰雪画廊等。”记者咨询兰州多家旅行社、教育机构了解到，寒假期间的东北旅行线路套餐，主要针对研学游、亲子游客户。部分热门路线的第一轮报名已经结束，游客们已经出发或将于近期出发。

　　热点变化

　　南北互游成主流 更注重沉浸式出游

　　在携程旅游一门市部，记者遇到了正在咨询的家长张女士。她告诉记者，孩子年纪较小，还在上小学，她想趁着寒假带孩子玩玩，广州长隆、上海迪士尼乐园等主题乐园是她的首选旅游地。门市部旅行规划师介绍说，往年，三亚、万宁等海南城市是冬季候鸟旅行的热门目的地。如今，许多游客更重视性价比和旅行体验，倾向于选择其他温暖又舒适的过冬城市，北海、大理、广州和厦门等城市成为避寒旅行的热门目的地。

　　“平常大人上班、小孩上学，没多少时间陪伴孩子，所以假期我都会带孩子出去玩一下，既开阔视野，也增进亲子感情。”1月18日，市民黄女士带着6岁的儿子在火车站等待开往中川机场的城际列车，此次母子俩的出游目的地是厦门。黄女士说，寒假到来之前，自己就和孩子商量规划出游，“气候适宜、度假感”是此次出游的关键词，希望孩子和自己都能在旅途中放松身心。

　　在出游产品的选择上，不少市民也从参观打卡演变为更注重体验的沉浸式出游。以“东北双飞冰雪挑战6天5晚研学游”为例，产品将邀请专业滑雪教练，全程陪伴、指导营员学习、实操，根据营员的年龄、体质实况、滑雪水平等个人条件分队教学，为孩子量身定制更安全的体验进阶式滑雪体验，还有冬捕冰钓、冰雪运动会、冰壶球课堂等趣味项目。

　　数据支持

　　春节假期 兰州订单量同比增长590%

　　连日来，携程、同程、飞猪等在线旅企先后发布春节旅游预测报告。截至目前，哈尔滨的旅游订单同比增长超14倍，三亚、昆明等北方游客青睐的避寒游城市旅游预订量持续上涨。春节假期（2月9日至17日），兰州订单量同比增长590%，五大客源地分别为上海、北京、深圳、杭州、广州，敦煌则成为春节期间值得反向游的热门城市。兰州居民春节喜欢去的国内目的地是广州、深圳、上海、北京、成都、西安、三亚、昆明、重庆、海口。此外，在探亲返乡潮及寒假亲子游、新春跨年游等需求交织下，2024年春节预订高峰和热门跟团游产品售罄时间较往年更为提前，北上冰雪游、南下避寒游预订火爆。

　　专家看法

　　一味照抄不如把自己酝酿成下一个爆款

　　在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉看来，从去年的“淄博烧烤”到今年“哈尔滨冰雪”，各个城市都在依据自己的自然禀赋，玩出花样、打造品牌。南北互跨游的兴起，将为寒假春节旅游市场带来新的消费需求和空间，面对不同地区、不同文化背景的游客，旅游目的地则需要不断丰富和完善优质的旅游产品及服务。这对于提升旅游产品供给、优化服务品质及推动当地旅游产业可持续发展，都将起到积极的作用。

　　“南北互换”式出游即南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒。兰州文理学院旅游学院院长、教授，甘肃省政府旅游智库秘书长高亚芳表示，哈尔滨的火热出圈，需要精心谋划、多方准备，所谓“泼天的富贵”，其实是厚积薄发的产物，也体现了其城市治理水平。“‘尔滨出圈’‘南北互换’式出游给我们的启示是：旅游目的地建设要从全域化协同、全域化产品、全域化服务方面下功夫，建立一整套机制保障，形成发展合力。”高亚芳强调，热闹之下，我们也需要一些冷思考：每个旅游目的地都有自身的独特形象、独特品牌、独特IP，冰雪世界、戈壁大漠、南来北往，各有特色。一味照抄不如把自己酝酿成下一个爆款：充分挖掘城市的独特魅力，潜心打磨旅游产品，同时不断完善旅游基础设施、对相关行业加强服务意识培训，提升旅游品质和接待能力。花式宣传是手段，“实力宠粉”、笑迎天下宾客来才是目的。

　　兰州日报社全媒体记者 张丹