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阿里巴巴发布2021春节报告:甘肃“家乡味”寄出同比增速最靠前
  • 时间:2021-02-18
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  • 来源:兰州晚报

阿里巴巴发布2021春节报告:甘肃“家乡味”寄出同比增速最靠前

  2月16日,阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告显示,2021年春节1亿人原地过年成“原年人”。报告指出,就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。“春节不打烊”更是成为各大平台与商家的集体选择,百万物流从业者坚守岗位,本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……

  孝敬长辈有了新三大件

  年货是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。“90后”、“00后”登上家庭舞台C位,初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

  春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前,人们想的更多是“如何买到”,今天更追求“怎样更好”。天猫国际数据显示,2月4日至2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。

  就地过年,父母从老家寄来当地特色食物,几千万城市青年被爱投喂,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前。

  半成品年夜饭遇上自嗨经济

  年夜饭消费生态也在悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”;搭伙吃饭推动“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。淘宝发现,年夜饭卡路里三年来三连降,今年爆款菜单热量比去年降29%。

  不仅是“一人食”畅销,“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。因为不用与主人分别,宠物成了这个春节最幸福的群体,猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%。

  低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示,购买果酒的人数达到去年2倍,将近7成为女性,节日酒类消费迎来“她力量”。

  居家生活成了健身好时光。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练,人们更懂得在防疫常态化之下,自我激励、自我提升。

  周边游、省内深度游火爆

  出行半径小了,周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示,春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”,直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然,有足不出户的年轻人,索性通过旅行直播解馋。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭,今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

  这注定是个不一样的年,注定也是个温暖的年。从腊八到今年正月初一,饿了么上用户给蓝骑士留言“新春快乐”的暖心订单超30万份。从平日里的一句“慢慢来,不着急”,到佳节里的“新春快乐”,温暖在延续。

  供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通,人们在克制与欢乐中“把爱送回家”,构筑起这个别样的春节。

  兰州日报社全媒体记者 王星明

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