2月16日，阿里巴巴发布名为“把爱送回家”的春节消费报告。2021年春节1亿人“就地过年”，催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延。面对客流与消费的大规模时空变迁，供给侧迅速响应，“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择，百万物流从业者坚守岗位，本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……让春节国内消费市场呈现节前供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖”的总体特征。

　　90后、00后初掌年货置办权

　　菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，发货量是2019年农历同期4倍，“三通一达”快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

　　90后、00后登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

　　天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起，按摩枪同比去年春节成交额涨超7倍。

　　就地过年，父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱“投喂”，“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等地，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

　　半成品年夜饭遇上自嗨经济

　　防疫带动年夜饭“从大堂到线上”；搭伙吃饭推动“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏。淘宝发现，年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降29%。

　　不仅是“一人食”畅销，“自嗨经济”也贯穿整个春节消费市场。

　　低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示，购买果酒的人数达到去年2倍，将近7成为女性，节日酒类消费迎来“她力量”。

　　春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时，年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

　　居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。

　　出行半径小，省内深度游火爆

　　今年春节出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然，有足不出户的年轻人，索性通过旅行直播解馋。大年三十晚上看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。（掌上兰州·兰州晨报首席记者熊园）