□记者　胥富春

　　今年一季度，我市紧扣扩内需、促消费、助增收、兴产业主线，统筹各县（市、区）协同发力，以全国网上年货节、省级直播电商大赛为重要抓手，一体推进农品上行、业态创新、主体培育、物流升级，全市电子商务呈现规模稳步攀升、活力持续迸发、带动效应显著的良好态势，为乡村全面振兴与县域经济高质量发展注入强劲数字动能。

　　年货盛宴燃动新春

　　线上线下消费“开门红”

　　一季度恰逢新春消费黄金期，我市深度融入全省“中国年·悦陇原”2026全国网上年货节总体布局，政企联动、平台协同、全域发力，打造线上线下深度融合的消费盛宴，点燃马年消费“第一把火”。

　　静宁县聚焦苹果主导产业，14家电商企业携22种特色产品上线各大平台，推出优惠券、限时秒杀、满减买赠等惠民促销，网上年货节销售额突破3720万元；庄浪县开展工厂直供直播30余场，本土网红开设“庄浪年味”专场，累计观看量突破8万人次，带动苹果、手工粉条等核心产品线上订单环比增长30%，线上销售额达142万元、同比增长15%；崆峒区举办“惠聚元旦　乐购崆峒”“国潮贺新春　崆峒好物集”等系列活动，集中展销平凉红牛、崆峒胡麻油、小杂粮等名优特产，线上线下联动销售额超580万元，一季度电子商务交易额3.39亿元、同比增长10.1%；华亭市投放10万元电子消费券，同步启动第三届山野菜电商促消费活动，发放6万元快递补贴，本土主播“秀姐远嫁甘肃”一场直播即售出山野菜百余单，让山野美味走出陇原、走向全国。

　　灵台、泾川、崇信3县同步开展溯源直播、新春市集、满减让利等活动，推动苹果、蜂蜜、纸制品、小杂粮等百余种农特产品出村进城。全市依托抖音、快手、京东、拼多多等平台，打造“田播”“店播”“村播”矩阵，让平凉好物通过云端直达全国消费者手中，网络消费市场实现强势“开门红”。

　　直播经济激活新引擎

　　新农人变身“带货主力军”

　　抢抓直播电商风口，我市坚持以赛促训、以训兴业、以业赋能，推动直播带货、短视频电商、社群电商等新业态遍地开花，让手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资。

　　全市紧扣甘肃省第五届直播电商大赛安排，各县（市、区）组建工作专班，广泛动员新农人、致富带头人、短视频创作者、驻村干部参赛，挖掘培育本土电商人才梯队；静宁县举办平凉市第四届电商大赛静宁选拔赛，以赛事赋能苹果、烧鸡、大饼等特色产品出圈；崆峒区邀请头部网红达人开展农特产品专题直播，创新“直播+文旅+农产品”模式，农产品上行交易额1711万元、同比增长11.5%。

　　各县（市、区）把直播间搬到田间地头、果园车间、乡村景区，灵台县推出苹果基地网购直发、乡村旅游线上售票，华亭市打造山野菜产地直播专场，泾川县深化“基地+农户+合作社+公司+电商”模式，让特色产业与数字流量深度绑定。

　　与此同时，全市强化人才支撑，灵台、泾川、崇信等地举办线上“云课堂”与线下实操班，围绕直播运营、短视频剪辑、店铺管理、品牌策划等内容授课，累计培训超600人次；华亭市依托线上学习平台发布电商入门课程，填补基层人才技能空白，一支懂理论、精业务、善经营、能带动的电商人才队伍逐步壮大，为电商高质量发展提供坚实智力保障。　　

　　主体培育提质增效

　　产业融合筑牢发展根基

　　我市坚持把电商站点建在产业链上，持续培育经营主体、完善服务体系、推动数商转型，促进电商与特色农业、商贸流通、乡村旅游深度融合，构建全链条发展格局。

　　在主体培育上，灵台县引导齐翔、钰圣、绿色果品等龙头企业组建电商团队，开通抖音、快手旗舰店、专卖店，全县农特产品电商网销额超2000万元；泾川县完善重点电商企业名录，强化政银企对接，破解企业资金难题，一季度电商交易额4627.604万元，农产品网络零售额868.936万元；崇信县优化县级电商公共服务中心，对接企业入驻电商产业园集聚发展，一季度电商交易额2228.17万元、同比增长7.7%，农产品上行交易额774.17万元。

　　在体系完善上，全市加快构建县乡村三级电商公共服务与物流配送体系，灵台县推进快递统仓共配，开发农村寄递物流公益岗位13个，村级服务站提供代缴费用、代购代销、代收代发快递等便民服务；崇信县优化三级物流配送路线，整合乡村站点降低农产品损耗；华亭市通过快递补贴、专线配送破解生鲜产品物流难题，逐步形成以县城为支点、乡镇为中心、辐射村社的电商物流服务圈，畅通农产品进城“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”。

　　数字赋能提质增效

　　电商兴农续写发展新篇

　　一季度，我市电子商务在规模扩张、业态创新、助农增收等方面取得显著成效，数字经济与乡村振兴深度融合的生动实践遍地开花。

　　全市以数商兴农为统领，持续壮大经营主体，培育龙头电商企业，推动传统商贸企业数字化转型，完善“电商+产业带”模式；做强直播经济，常态化开展直播带货、技能培训、赛事选拔，打造本土网红主播矩阵，提升流量转化效率；完善物流体系，持续推进快递统仓共配、物流提速降费，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工设施建设，破解农产品上行瓶颈；优化营商环境，落实财税、金融、奖补等扶持政策，强化公共服务供给，为电商产业发展厚植沃土。