“刚在崆峒山听了晨钟，又来温泉泡去一身乏，这里22℃的夏天，真是把‘康养’俩字过成了日子！”八月上旬，泾川橙香瑶池温泉度假村的庭院里，一名西安游客捧着一杯八宝茶，望着远处黛色的山峦感慨。此时，绿地广场的舞台上，乌兰图雅正唱响《火辣辣的情歌》，台下观众跟着旋律拍手——从山水间的清凉到烟火里的欢腾，平凉正以“道源文化为魂、生态康养为骨”，书写西北文旅康养融合的崭新篇章。

“十四五”以来，平凉锚定“西北文旅康养融合先行区”建设目标，推动文旅产业从“景点游”向“全域康养”升级。从“中国改革2024年度典型案例”到“全国避暑旅游优选地”，“问道崆峒　康养平凉”品牌，正从陇东大地走向全国视野。

机制破题：政策为笔筑根基

近日，记者走进崆峒区崆峒镇西沟村，崆峒山居·文旅康养产业园内一派生机：传统窑洞经改造成为功能各异的特色空间，30间轻奢客房依山坡而建，与周边自然景观浑然一体。

“我们依托东西部协作资金，累计投入超1700万元完善基础设施，还成功引进6000万元社会资本参与建设。”崆峒镇文旅发展中心负责人向记者介绍。如今的西沟村，已形成“一园三区”发展格局，不仅有2个农家乐集中区，更诞生了以陇东窑洞为特色的高端民宿，黄土高原特有的建筑形态，在此被赋予乡土记忆与现代舒适感，成为平凉“机制提效”的鲜活注脚。

在平凉，文旅康养产业发展始终将“机制创新”作为先手棋。紧扣“三区一城市”发展目标，成立工作专班，创新推行文旅康养产业链“六个一”工作机制，深化“4+2”项目工作法实效，同时搭建“财政+金融”支持平台。“十四五”以来，通过向上争取资金、开展招商引资等多元方式，平凉累计实施文旅康养产业链重点项目310个，完成投资44.35亿元，逐步构建起“政府统筹协调、政企高效联动、市场主导运作”的大文旅发展新格局。

政策保障与人才支撑同步发力，为产业发展筑牢根基。平凉出台《聚力打造西北文旅康养融合先行区实施方案》“1+N”政策包，配套制定文旅康养业态培育三年行动计划、乡村旅游提质、文旅深度融合、年度工作要点等专项文件，明确责任分工，确保各项工作高效推进。在人才培育方面，平凉深化产教协同，依托甘肃医学院、平凉职业技术学院等本地高校，组建文旅康养市域产教联合体，重点培育中医针灸、文化艺术、旅游管理等特色学科，定向开展技能型人才与专业骨干培训，年均输送专业人才200余人，为文旅康养产业发展提供“理论+实践”双重支撑。

全域焕彩：城乡共绘诗画轴

“以前这是废弃的山坡地，现在成了夜景打卡地，晚上看夜景、吃烧烤，周末还能露营！”平凉市民带着家人在崆峒区白庙夜月庄园的观景台拍照，身后集装箱改造的餐厅里座无虚席。

这个农文旅综合体通过盘活闲置土地，打造“观景+餐饮+研学”业态，成为2025年平凉文旅的“新晋网红”——而这，只是平凉“全域可游”版图的一角。

在城市，55处口袋公园、绿地小游园、街心花园和10处大型公园串联起绿色生态网。柳湖公园投资8300万元改造后，清理淤泥3000余立方米，新增植草沟等海绵设施，146株“左公柳”焕发新生，今年国庆期间日均接待游客超万人次；崆峒区绿地广场先后承办央视新民歌演唱会、千人广场舞大赛等，成为市民游客的“文化客厅”。崆峒区连续四年跻身“中国最美县域榜单”，“一步一景、路园相连”的城市空间，让“推窗见绿”成了日常。

在乡村，“颜值”与“价值”正同步提升。崇信县赵湾村修复唐关古道遗迹，保留石磨、辘轳等老物件，古村落成了“看得见山、记得住乡愁”的文旅样板；崆峒区崆峒镇西沟村打造九家露营基地，夏夜的山谷里，烤肉声、吉他声与欢笑声交织，崆峒山壹号营地负责人说：“暑假日均接待2000人，林中树屋刚建好就被订满了！”据了解，目前，全市已创建30个乡村振兴文旅样板村、15个生态康养综合体，形成“景区+小镇+乡村”的立体承载体系。

基础设施的升级，更让“全域可游”从蓝图变为现实。180公里旅游专线串联起崆峒山、云崖寺、庄浪梯田等景点，6个游客集散中心、23处智慧停车场、89座旅游厕所构成了便捷服务网。西安游客自驾去庄浪看梯田，感慨道：“以前路不好走，现在智慧停车场都能一键找位，省了不少心！”

文化载体的提质同样亮眼：平凉戏曲博物馆扩建后面积达2566平方米，6000余件清代以来的戏服、皮影、木偶、文献等珍贵藏品在此展出，“如今馆内天天有展览，周周有戏看，游客还能亲手体验制作。”平凉戏曲博物馆负责人说。

业态融新：多元赋能活市场

盛夏，当灵台县独店镇张鳌坡村村民弯腰为艾丛薅除杂草时，“家有三年艾，郎中不用来”的千年古谚再次被微风捎过田埂。直起酸痛的腰背，擦去脖颈间的汗珠，连片的艾草田在她眼前铺展成一张日益紧密的产业之网。

在县农技中心指导下，艾草经皇甫谧康养基地12小时熏蒸萃取，变成高附加值的精油产品。如今，灵台艾草种植面积超5000亩，年产值达1500万元。以皇甫谧文化为核心，平凉建成7个中医康养基地，推出“针灸康养游”“中医调理游”等主题线路，2024年吸引医养游客超200万人次，相关收入占旅游收入比重提升18%。

古灵台下院内，以艾草为核心的健康产品、针灸主题饰品供不应求；电商平台上，“溪河韵”品牌将地方特产送往全国各地。从尘封典籍到活力产业，从古朴针法到时尚文创，“文化价值”与“市场价值”的双向奔赴，一次次写出了中医康养与文旅产业深度融合的时代答卷。

让平凉“康养味”更浓的还有温泉与避暑这个“双名片”。泾川温泉综合体投资3.2亿元，引入富硒温泉水疗项目，今年暑期接待游客12万人次；崆峒区“冰雪+温泉”基地实现“冬滑雪、夏避暑”全季运营，冬季温泉客房入住率达90%。依托46.07%的林草覆盖率和22℃夏季均温，平凉建成16个休闲露营基地，今年避暑季接待游客突破1800万人次，获评“全国十大大暑节气生态文旅品牌”。

文体旅的深度融合，更让平凉文旅“活”了起来。6月，美国、加拿大、西班牙篮球俱乐部开展“跟着比赛去旅游”活动，球员走进崆峒山、戏曲博物馆，实现“体育交流+文旅体验”双赢。7月，“崆峒杯”武术大会吸引17省份6300余名运动员参赛，全网点击量超2亿次。8月，央视《民歌  中国》“甘肃平凉  丝路回响”演唱会开唱，江涛、乌兰图雅等歌手齐聚，平凉籍歌手王倩演绎的《回马枪》惊艳全场。武汉游客邂逅这场演出，兴奋地说：“本来只是来避暑，没想到赶上国家级盛会，这趟旅行太值了！”

“线上造势+线下拓市”更让品牌影响力持续扩大。今年，平凉文旅相关话题全网曝光量超20亿次，联动中央、省级主流媒体，借力“网红”效应，策划“华人国学大典从道源圣地崆峒山体悟中华智慧”“与辉同行阅山河”等热点活动，精准在北京、上海、长沙等地的线上线下平台投放宣传广告；持续开行“环西部火车游·崆峒号”、西安至平凉“丝路崆峒号”银发旅游专列，打造“慢游、静修、颐养”特色铁路康养线路，被国家六部委评为交旅融合发展示范案例。

近年来，平凉深耕“道源文化、崆峒武术、皇甫谧针灸、温泉养生”四大核心品牌内涵，推动文旅与农业、体育、医疗、生态等产业深度融合，持续培育新产品、新业态、新模式，走出了一条文旅康养产业蓬勃发展、民生福祉持续增进的特色之路。

文旅康养的深度融合，不仅让平凉的城市形象愈发鲜明，更有效带动了就业创业，为乡村振兴注入了强劲动能。从崆峒山居的窑洞民宿到戏曲博物馆的皮影流转，从新民歌演唱会的万人合唱到皇甫谧故里的艾草飘香，平凉正以“文化为魂、生态为基、业态为翼”的发展理念，推动文旅康养产业从“流量”向“留量”转变。站在新的历史起点，这座道源圣地，用松涛、温泉、诗韵共绘康养画卷，在西北文旅康养融合的道路上，书写着属于自己的先行篇章。